资金掘金3D产业 "眼球经济"的产业之惑
午夜，从杭州卢米埃影院看完《诸神之战》走出来，顾晓揉了揉眼睛，还不想立即从身临其境的感觉中“醒来”。这已经是她今年看过的第三部3D电影。
对苏晓虹来说，3D电影不仅仅是一种视觉体验。早在3年多前，作为杭州盛世龙图动画有限公司总经理，她已然嗅到了3D的商机。5月12日开幕的第63届戛纳电影节上，由“盛世龙图”打造的首部国产3D动画电影《梦回金沙城》代表中国动画亮相，这是当代国产动画电影首次参与戛纳电影节。今年暑期，《梦回金沙城》即将在全国各大影院上映。
一部《阿凡达》拉开了3D产业的序幕，从影视内容制作，到电影院、游戏机、摄像机、电视机……金光闪闪的3D产业链，正吸引越来越多的资金进入。
动漫制作，抢喝“头口水”
“3D技术是近几年才兴起的，2D转3D的技术也就在这一两年才成熟，于是我们下决心做了3D版。”说起《梦回金沙城》如何成为3D动画电影“第一片”，苏晓虹这样解释。
近日，记者走进了位于杭州高新区国家级动画产业基地的“盛世龙图”公司，戴上3D眼镜，在电脑上观看了《梦回金沙城》的片花。虽然不是在影院播映，还是能体会到画面的立体逼真：小主人公在大自然、现代城市中穿行，树木与建筑物仿佛触手可及。
2006年，苏晓虹参加法国昂西动漫节时了解到，全世界生产的动画电影一年不超过20部，而且基本都是迪斯尼的。而采用3D技术制作的电影更少之又少，还不足全球电影总产量的1%。
大家不愿意投资动画电影，是因为投资周期长，技术难度高。因此，动画电影片源奇缺。“盛世龙图”从中看到了机会，萌生了制作3D动画电影的想法。
经过努力，耗资8000万元、以神秘消失的金沙古文化为背景的国产动画巨制《梦回金沙城》终于横空出世。该片首次同时推出胶片、数字、3D版本，这在国内动画界还是首创。一经推出，就得到了众多海外电影发行机构的青睐，并将参展今年的戛纳电影节。
如果不做3D版本，《梦回金沙城》的成本能够节约60%。但是，苏晓虹认为“付出肯定有回报”。对如何收回成本，她已经胸有成竹。
“我们的电影已经具备了进入欧美主流院线的国际B级2K画面标准，还是近25年来首部参加戛纳电影节的中国动画电影。庞大的海外市场不容小觑。”
她给记者算了一笔账，一部动画电影在欧洲一个国家3年播映权就值150万到500万欧元，而一家电视台1年到3年的播映权，都在80万欧元以上。“欧洲已经有很多国家的影片发行方和电视台与我们接洽，收回成本并且盈利的日子不会太远。”
掘金3D，布局产业链
对于3D，杭州动漫“排头兵”“中南卡通”也不甘人后。
在白马湖生态创意城动漫广场会展中心的影厅里，参观者已能率先领略到《锋速战警》的立体画面。这部3D动画电影的片花，已经在杭州第六届中国国际动漫节上亮相。
“我们从2005年开始就着手做3D的素材，已经具备一万分钟的3D片库。今后，我们将每年推出1到2部3D动画电影，每年推出十多部适合在科技馆等科普场所放映的特殊3D电影。”“中南卡通”常务副总沈玉良介绍。
事实上，除了“中南卡通”，玄机科技、时空坐标等一批杭州动漫、影视制作企业也在积极布局3D。
而影院对于3D的热情也空前高涨。以浙江时代院线为例。一部《阿凡达》在其旗下影院创造的票房，就达4000多万元。时代院线副总吴少康说，该院线的27家影院共有40个3D影厅，以后新建的影院都会设3D影厅。如果有片源的话，今后每个月都会争取上映一部3D电影。
据悉，由震撼3D集团投资的全国第一家迷你裸眼3D电影院(无需佩戴3D眼镜，就能直接观看3D电影)，在今年第三季度后会在杭州落地，接下来将在其他二三线城市拓展。
不少电视机制造商已经将3D电视机放上议事日程。在第六届动漫节杭州图书馆分会场的TCL奇幻世界多媒体互动展上，站在TCL的首款3D电视机前，观众无需佩戴特殊眼镜，裸眼就能看到画面中的“金币”，正飞向自己。
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春告诉记者，展出的是商用3D电视机，裸眼就能观看。该款电视去年就在深圳、广州的机场应用。
今年3月29日，TCL集团在香港发布了首款家用3D互联网电视，兼容2D的播放内容，适用普遍应用的非裸眼观看的3D片源，还能直接接入互联网。“家用3D互联网电视机有望在今年7月份实现批量生产，相信前景很广阔。”梁启春说。
国内的海信、海尔、长虹都生产出了3D电视的样机。而国外各大厂商索尼、松下、三星、LG都将在今年推出自己的3D电视。
此外，美国DirecTV将于今年6月推出3个3D电视频道；英国天空电视台将于今年夏天推出3D节目；索尼与ESPN还将在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分场次比赛。
风险渐现，头脑不可热
面对“未来5年将产生过2万亿元产值”的诱惑，产业链上下游都蠢蠢欲动。然而3D产业的鱼龙混杂已经让一些人感觉到了风险。
“作为一个新生事物，应用了3D技术的电影确实引起了观众浓厚的兴趣。但是，随着技术的普及，观众的新鲜感会下降，今后绝对不会只因为3D而选择一部电影。”时代院线副总吴少康这样预测。
以文化的眼光来观察，中国美术学院传媒动画学院院长吴小华也并不认为3D会成为电影好坏的一个关键标准。“就《阿凡达》来说，它也是个动画艺术、3D技术、剧本创作、演员表演等综合起来的作品。不能因为一部3D作品获得成功，而只把眼睛盯紧一项技术。电影是复杂的综合艺术。”
产业界对于3D产业在中国的发展，也是喜中有忧。业内人士指出，3D的产业链非常复杂，它不但是一个新兴的创新技术，更是一个融合的产业，即需要跟传统行业一起融合来体现价值。而目前，中国的3D产业缺乏一个统一的标准和好的平台来联动上下游产业链。
内容缺乏、成本高昂，这些都是3D产业发展的“拦路虎”。有关人士告诉记者，3D的制作成本非常高，非裸眼观看的3D片的拍摄，需要两台摄像机和一台计算机，还需要非常专业人去合成。而裸眼3D片，需要8台摄像机同时拍摄。仅从设备到内容的制作完成，成本就非常高。再来看我们的立体显示产品，能够在市场买到的立体电视基本都要好几万元，是传统2D电视的几倍。
而中国最早研发立体视觉产品的先驱企业——杭州立体世界摄影器材公司总经理陆晓奋认为，目前3D产业环境还缺少4点最实际的驱动力：立体视频节目、立体摄影器材、立体技术人才、立体视觉理论。
虽然有人预测，3D产业将是未来十年重要的经济增长点，但能否抓住这个机遇，还有很多课要补。
-延伸阅读
全球蔓延
3D热
全球3D内容产业市场发展非常迅速。美国好莱坞全速制作及推出3D立体电影，仅去年就发行22部3D立体电影。3D电影院在美国以及全球高速普及，已超过2000家。在全球演出市场上，很多国家都已经在采用3D技术与现实表演融合的形式。很多国家正在测试3D立体电视广播，开播立体电视广播，如日本BS11、英国天空卫视等。
很多消费电子厂商纷纷推出各自的3D产品，为3D消费应用走向普通消费者奠定良好的产业基础。CES、Sony、Samsung、NEC、Mitsubishi、Panasonic、Nvidia以及Dolby等消费电子厂商纷纷推出3D立体消费产品；显卡芯片厂家nVIDIA大力推广3DVision、PC游戏用的3D立体显示输出。在这些基础上，各国3D立体产业联盟互相联系合作，在与传统行业的融合和消费方面做了很多工作。
英国未来咨讯(Futuresource Consulting)公司发布的《“3D冲击波”报告》认为，未来3至5年内，全世界有望进入3D时代，3D有望实现成功的商业运营阶段。该公司将未来5年3D市场的发展分为两个阶段。
第一阶段从现在到2011年，被称为“酝酿阶段”，3D电影得到发展和市场认同，3D影院得到扩展，电视机厂商开始跟进多格式的“3D就绪电视机”，视频点播运营商开始推出3D电影、音乐会以及运动节目，3D电脑游戏继续大行其道。
而2011年后全球将进入“渗透阶段”，3D影片将通过“蓝光光盘(50GB容量的光盘)”，重新发行《星球大战》、《黑客帝国》、《指环王》等经典大片，运动节目、野生动物纪录片、电视剧等也涉足3D领域。到2012年，预计超过10%的美国、日本家庭将拥有3D电视。
